2025年全年跨境游客人数预计同比增长3%至5%

近日，世界旅游联盟联合万事达卡、携程集团等机构在浙江杭州发布《2024—2025跨境旅游消费趋势研究报告》（以下简称报告）。报告显示，全球旅游业继续保持增长势头，2025年全年跨境游客人数预计同比增长3%至5%。

报告封面 世界旅游联盟 供图

报告显示，在中国入境游方面，自去年下半年以来，中国免签政策持续扩容，覆盖范围扩大，停留时间更长。从入境游客预订情况来看，中老年客群深度游倾向明显，入境停留时间持续变长。今年上半年，在50至59岁，以及60岁以上的中老年游客中，停留4至7天的占比分别达到33%和34%，停留7天以上的占比分别达20%和27%。

报告分析，“赛事游”助推入境旅游火热，例如2025年成都世界运动会、2025年哈尔滨亚洲冬季运动会等大型体育赛事对入境游带动作用明显。“文化体验类”旅游成为新热门，中华文明的独特魅力已成为入境游市场持续升温的关键驱动力。购物、餐饮消费占比显著上升，入境旅游消费呈现多元化趋势。体验型出游仍是拉动旅游发展的重要动能，体育赛事、文娱演出对旅游的拉动效应尤为明显。去年第三季度至今年第二季度末，中国出境游进入稳健增长阶段，出境游市场呈现出“短途优先、体验驱动”的新格局。

报告建议，目的地要将“本地化生活”与“可持续发展”相结合，创新旅游产品与负责任消费，引导游客前往二三线城市和小城镇，鼓励乡村旅游与生态旅游，带动区域经济均衡发展。